Google Görüntülü Reklam Ağı Kılavuzu

Google Görüntülü Reklam Ağı, bugün İnternet’te bulunan en büyük içeriğe dayalı reklamcılık ağıdır. Çok çeşitli hedefleme yöntemlerini kullanarak dünya üzerindeki çeşitli kitlelere milyonlarca web sitesine birden çok biçimde nasıl reklam yerleştirebileceğinizi öğrenin.

Görüntülü reklamcılığı neden kullanmalıyım?

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), dünyanın dört bir yanındaki 2 milyondan fazla web sitesine banner reklamlar, video reklamlar ve metin reklamlar yerleştirmenin yanı sıra Google’ın YouTube ve Gmail gibi kendi mülklerine reklam yerleştirmek için dünyanın en büyük reklam ağıdır.
Bu hesapları % 20 tüm Google Ads trafik ve tahminen ulaşır tüm internet kullanıcılarının% 90’ına . Gelecekte ağ genişledikçe bu rakamlar artmaya devam edecektir. Bu nedenle, reklamverenlerin, görüntülü reklamcılığın işlerini web’deki alakalı kitlelere tanıtmak için tam olarak nasıl kullanacaklarını anlamaları önemlidir.

Görüntülü reklam türleri

Görüntülü reklam ağı, adından farklı olarak, metin ve video dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerinin yanı sıra internet genelinde inanılmaz derecede öne çıkan standart resim reklamlara izin verir. Farklı reklam türleri, farklı hedefleme ve kopya stillerinin bir araya gelmesini sağlar. Bu, alakalı trafik, dönüşüm ve gelir elde etmek için mümkün olan en iyi koşulları sağlar.

• Metin reklamlar – Google Görüntülü Reklam Ağı, görüntülü reklam ağında arama ağında yaptığınız metin reklamları yayınlamanıza olanak tanır
• Resim reklamlar – Görüntülendiği web sitesindeki tüm reklam bloğunu dolduracak statik bir resim. Resim reklamlara özel görüntüler, düzenler ve arka plan renkleri ekleyebilirsiniz
• Video reklamlar – YouTube, Görüntülü Reklam Ağı’na dahil edildiğinden video reklamlar daha popüler hale gelmiştir. Artık video içeriğini görüntülü reklam ağındaki reklamlarda kullanabilirsiniz

Reklam oluşturma

Görüntülü reklam oluşturma söz konusu olduğunda, geçmişde görüntülü reklam oluşturmak istediğinizde reklam görsellerinizi çeşitli şekil ve boyutlarda oluşturmanız gerekliydi, bu büyük bir zaman kaybıydı. Neyse ki, şimdi Google’daki akıllı robotlar sayesinde artık Duyarlı Görüntülü Reklamlarımız var.
Duyarlı görüntülü reklamlar, resim veya video şeklinde birkaç içeriğin yüklenmesine izin verir. Google, reklamlarınızın mümkün olduğunca çok sitede görünmesini sağlamak için gerekli tüm boyut ve türdeki reklamlara uyacak şekilde otomatik olarak birleştirir.

Görüntülü reklam ağında hedefleme

Ürün veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara erişiminizi daraltmak için görüntülü reklam ağındaki kitleleri hedefleyebilirsiniz. Bu, aşağıdaki anlattığımız yolla gerçekleştirilebilirsiniz:

Yerleşim hedefleme
Yerleşim hedefleme, hangi web sitelerinde görünmesini istediğinizi seçme ve böylece GDN’de nerede görüneceğiniz konusunda size en fazla kontrolü sağlama seçeneğini ifade eder. Bu, belirli bir demografiyi hedeflemek için etkilidir ve reklam verenlere, hedef kitleleriyle yakından eşleşen özel ilgi alanlarına yönelik web siteleri arama fırsatı sunar.
Dolayısıyla, işletmenizle alakalı olduğunu düşündüğünüz ve kullanıcıların hizmetlerinizle ilgilenebilecekleri ziyaret etme olasılığının yüksek olduğunu düşündüğünüz sektöre özgü web siteleri ve forumlar varsa, neden onlara reklam vermiyorsunuz?

İçeriğe dayalı hedefleme
Sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgili anahtar kelimeleri kullandığından, bu en yaygın hedefleme türüdür. Öncelikle bir anahtar kelime listesi oluşturmanız gerekir ve Google, reklamlarınızı sağladığınız anahtar kelimelerle ilgili sitelerde görüntülemek için ellerinden geleni yapar.

Bir arama ağı kampanyası için yaptığınız gibi olası arama sorguları bulmaya çalışmak yerine, reklamlarınızın konusuyla çok yakından alakalı 5-20 kelimelik bir liste veya kısa kelime öbekleri yazmalısınız.

Konu hedefleme
Konu hedefleme, mevcut bir sayfa konuları listesinden seçim yapmanıza olanak tanır. Bu, reklamlarınızın yalnızca bu konuyla ilgili sayfalarda gösterileceği anlamına gelir.

Dezavantajı, birçok konuyu gerçekten derinlemesine inceleyememeniz, yani reklamlarınızın alakasız sitelerde görünme riski var. Örneğin, bir konu ‘insan kaynakları’ kadar geniş olabilir, oysa reklamınız büyük ölçüde etik işe alım hedefine yönelik olabilir. Bunu göz önünde bulundurarak, reklamlarınızın süper hedeflendiğinden ve bu nedenle onlarla karşılaşan kullanıcılarla alakalı olduğundan emin olmak için her zaman topikal hedeflemeyi başka bir hedefleme yöntemiyle birleştirmenizi öneririm.

Kitle hedefleme
Kitle hedefleme, kullanıcı gruplarının arama geçmişlerine, ilgi alanlarına ve çevrimiçi davranışlarına göre reklamlarla vurulmasını sağlar. Konu hedeflemenin aksine kitle hedefleme, kullanıcıları birlikte gruplandırır ve yalnızca ürün veya hizmetinizle ilgili web sitelerinde değil, bu kullanıcılara Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki herhangi bir web sitesinde reklam görüntüler. 

• 

Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama, web site ziyaretçilerinizin web sitenizi ilk ziyaret ettikten sonra web sitenizin dışında kısaca internet ortamında gezdiği farklı sitelerde reklamlarla hedeflenmesine ve takip edilmesine olanak tanır.
Yeniden pazarlama hedeflemesi sitenizi ziyaret eden herkese reklam gösterebileceğinizden çok daha karmaşık hedeflemelerle donatılmıştır.

Örneğin Google, reklamlarınızı yalnızca ana sayfanızda bir video izleyen ve belirli bir süre sitede kalan kullanıcılara hedeflemenize olanak tanır. Ne kadar çok yeniden pazarlama listesi oluşturabilirseniz, görüntülü reklam ağını kullanarak kitlenizi hedeflerken o kadar stratejik olabilirsiniz.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı optimize etme
Görüntülü reklam kampanyalarını optimize ederken kullanacağınız ana yöntem, otomatik yerleşimler raporunu düzenli olarak gözden geçirmek ve yönetilen yerleşim kampanyalarına güçlü performans gösteren yerleşimler eklemektir. Ayrıca, alakasız veya düşük performans gösteren siteleri, otomatik yerleşim kampanyanıza negatif yerleşimler olarak eklemenizi öneririm.

Görüntülü reklam ağı kampanyaları için diğer optimizasyon teknikleri şunları içerir:

• Alakasız kategorileri hariç tutma
• Alakasız kitleleri hariç tutma
• Boyutlar sekmesini kullanarak erişimi inceleme. Erişiminizi artırmak istiyorsanız bütçenizi artırmayı unutmayın!
• Reklam performansını coğrafi bölgeye göre inceleme ve düzenli olarak düşük performans gösteren alanları hariç tutma (boyutlar sekmesini kullanarak)
• Mobil cihazları hedefliyorsanız, aramak için tıklayın uzantıları ekleme 
• Mobil uygulamaları hariç  tutun – Reklamlarınızı oyunlarda ve müzik uygulamalarında göstermek, muhtemelen sizin için yararlı olmaz. Çoğu kişi, oyuna hızlıca dönmek için yanlışlıkla reklamları tıklar. Bir alışveriş yapmak veya B2B hizmetleri aramak yerine kendilerini eğlendirmek istiyorlar. Bu yanlışlıkla yapılan tıklamalara para harcamaktan kaçının.
  Görüntülü reklam ağı kampanyalarınızın performansını sürekli olarak artırmak için uygulayabileceğiniz başka birçok strateji vardır,  ancak Görüntülü Reklam Ağı’na yeni başlıyorsanız ve belirli sitelerdeki performansı yakından izlemek istiyorsanız, yerleşim raporunuzu düzenli olarak incelemeniz gerekmektedir.

Hangi sektörler görüntülü reklamcılığı düşünmelidir?

Görüntülü reklamcılık, çoğu işletme için pazarlama performansını artırmak için kullanılabilir. Gerçekten de, bazı sektörlerde arama ağı çok fazla rekabetçi olabilir, görüntülü reklam ağı ise işletmelere görünürlük elde etmek için en iyi fırsatı sunar.

Kısa süre önce belirli hizmetlere sahip bir tatil firması için Google Ads’de ücretli bir kampanya başlattım. Arama ağı reklamlarının yayınlanmasını istiyorlardı. Sektör analizi anahtar kelime analizlerini gerçekleştirdikten sonra arama ağı reklamının bütçesinin çok yüksek olduğunu keşfettim, çünkü bu sektörde arama ağı reklamcılığında ciddi bir rekabet söz konusu.  Hedef anahtar kelimeleriniz tıklama başına maliyeti min 40 TL den başlıyor. Gördüğünüz gibi tatil en pahalı anahtar kelimeler listesinin en üstünde yer alır. Bende, işletmeyi maliyeti düşük farklı kelime öbekleriyle arama ağında reklamlarını başlattım ama işin önemli kısmı Görüntülü reklamlara başladığımızda hem yüksek dönüşüm elde ettik hemde çok daha düşük maliyetlerle reklamlarımızı yayımladık.

Dolayısıyla, işletmeniz bu kategorilerden birine giriyorsa ve reklamcılık bütçeniz düşükse, Görüntülü Reklam Ağı’nda reklam yayınlamaya çalışabilirsiniz. Gerçekten de, bu kategorilere girmeseniz bile, çok daha ucuz olduğu için bunu bir arama ağı kampanyasının yanında mutlaka görüntülü reklamları denemelisiniz.