Anahtar kelime listesi nasıl oluşturulur?
Google Ads ile başarılı bir şekilde reklam vermek istiyorsanız, iyi bir anahtar kelime listesi oluşturmanız gerekmektedir. Anahtar kelime listesi nasıl oluşturulur? başlıklı yazımızda reklamlarınızın ve kampanyalarınızın temelini oluşturan anahtar kelime ile ilgili konulara değineceğiz.
Bu anahtar kelimeler potansiyel müşterilerinizin Google’da sattığınız ürünleri veya hizmetleri ararken aramalarıyla eşleşen muhtemel kelimeler ve kelime öbekleri olmalıdır. Reklam kampanyalarınızda doğru anahtar kelimeleri seçtiyseniz ve doğru anahtar kelime eşleme türlerini kullandıysanız, bu potansiyel müşterilerin sizi bulma olasılığını arttıracak hedef kitlenize reklamlarınızı gösterme ve tıklanma oranlarını yükseltecektir.
Anahtar kelimeler veya Arama Terimleri?
İnsanlar genellikle anahtar kelimelerin ve arama terimlerinin aynı olup olmadığını soruyor.
Cevap, aynı olmamasıdır ve işte nedenleri.
Anahtar kelimeler, kampanyalarınızda kullandığınız ve ödeme yaptığınız yani teklif vermeyi seçtiğiniz kelimeler ve kelime öbekleridir. Bir arama terimi, kullanıcının bir şey ararken Google’a girdiği terimdir. Bu, anahtar kelimelerinizden biriyle aynı olabilir veya anahtar kelimelerinizden birini içeren bir arama terimide olabilir.
Örneğin, “sevgililer günü hediyesi kalpli yastık” anahtar kelimesi için teklif verebilirsiniz ve bu nedenle, birisi “sevgilier günü hediyesi” arama terimini kullandığında ücretli arama sonuçlarında görünebilirsiniz. Google, arama teriminin reklamınızın gösterilmesini sağlamak için anahtar kelimelerinizden biriyle yeterince yakın bir eşleşme olup olmadığına karar vermesine yardımcı olması için anahtar kelime eşleme türünü kullanır.
Anahtar Kelimeler İçin Nasıl Fikir Edinir siniz?
SEO dünyasında, Anahtar kelime listesi nasıl oluşturulur? diye araştıran çok fazla insan olduğunu biliyorum. Anahtar kelime fikirleri (anahtar kelime araştırması olarak da bilinir) bulmak büyük bir iş olabilir. Dolayısıyla, insanlar bunun Google Ads dünyasında da büyük bir iş olduğunu varsayarlar .
Ancak, aslında, kampanyaları kendim oluştururken kullandığım on denenmiş ve test edilmiş teknikleri izlerseniz, Google Ads için etkili anahtar kelimeleri oldukça hızlı bir şekilde yapılabilirsiniz.
Bir anahtar kelime aracı, başlangıç noktası olarak bir kelime veya kelime öbeği girmenize olanak tanır ve ardından kullanmak isteyebileceğiniz diğer alakalı anahtar kelimeler için size birçok öneri sunar.
En yaygın kullanılan anahtar kelime aracı, Google’ın Google Ads’de yerleşik olarak bulunan Anahtar Kelime Planlayıcı‘dır (buna Araçlar menüsünden erişebilirsiniz). “Sevgililer günü hediyesi” terimine dayalı anahtar kelime fikirleri almak için kullanılan Anahtar Kelime Planlayıcı’yı gösteren bir ekran görüntüsü aşağıdadır:
Bir anahtar kelime aracından aldığınız tüm öneriler işletmeniz ve hizmetlerinizle alakalı olmayabilir. Bu yüzden bu aracı dikkatli kullanın.Unutmayın! genellikle , çok genel olan yüzlerce anahtar kelimeye sahip olmaktan çok daha az sayıda yüksek oranda hedeflenmiş anahtar kelimeye sahip olmak her zaman daha iyidir.
Şahsen ben anahtar kelime araçlarını kullanmayı tercih ediyorum. Bir kalem ve kağıtla yarım saat oturmak ve aklınıza gelebilecek tüm anahtar kelimeleri yazmak da genellikle etkilidir ama bazen aklımıza fikirler gelmeye bilir bu fikirleri tetikleyecek kelimelere ihtiyaç vardır. Anahtar kelime araçları temel bir kaç kelime öbeği verdiğinizde bu kelime öbeği ile ile alakalı tüm kelimeleri hacimlerini bize vermektedir.
Umarım işletmenizin benzersiz ürün ve hizmetlerinizi veya sizi rakiplerinizden ayıran bazı özellikleri vardır. Bu fark noktaları iyi düşünmelisiniz, size bazı iyi anahtar kelimeler için fikir verdiğini göreceksiniz.
Örneğin, yakın zamanda bir iş elbiseleri üreten bir tekstil fiması için bir Dijital pazarlama eğitimi düzenledim . Onlar için en belirgin anahtar kelime “iş elbiseleri” “iş formaları” olurdu, ancak bu çok rekabetçi – yani diğer birçok reklam veren aynı anahtar kelimeye teklif vermek isteyeceğinden – ve dolayısıyla tıklama başına maliyet yükseleceğinden firmanın hizmetlerini sorduğumda, müşterilerinin genellikle okul, üniversite ve eğitim sektöründeki diğer kuruluşlar olduğunu söylediler. Bu yüzden onlar için bazı iyi anahtar kelimelerin “okullar için okul kıyafetleri”, “okullar için iş elbiseleri”, gibi kelimeler olacağını söyledim. Bu anahtar kelimeler onlar için daha az tıklama getirecektir ama rekabet az olacağından maliyette az olacaktır üstelik yaptıkları iş ile alakalı %100 kitlesine ulaşmış olacaklardır. . Ve ne aradıklarına dair daha spesifik bir fikri olan ve bu nedenle dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kişilerden olacaklar.
Bir kişinin arama terimi, bir şey satın alma noktasına ne kadar yakın olduğuna bağlı olarak hafifçe değişebilir.
Örneğin, “web tasarımı” terimini ele alalım. Bunu Google’a yazan biri, profesyonel olarak tasarlanmış bir web sitesi almak için ödeme yapmak istiyor olabilir . Ancak bir web sitesinin nasıl tasarlanacağıyla ilgili makaleler de arıyor olabilirler.
Öte yandan, “web tasarım ajansı” veya “web tasarım şirketi” için arama yapan biri çok daha fazla alıcı niyeti gösteriyor.
Anahtar kelimelerinizi daha fazla alıcı amacı gösteren anahtar kelimelerle sınırlayarak, daha az boşa giden trafik ve daha iyi bir edinme başına maliyet (EBM) elde etme olasılığınız yüksektir.
Çoğu durumda marka anahtar kelimelerine teklif vermelisiniz – yani şirketinizin adı ve / veya ürünlerinizin marka adları . Google Ads’de kendi marka adınıza teklif verme hakkında, bunun neden iyi bir şey olduğunu açıklayan ayrıntılı bir blog makalesini yakında yazacağım .
Google, rakiplerinizin marka adlarına teklif vermesinden oldukça memnundur. Bunun iyi bir fikir olup olmadığı ise bir iş türünden diğerine değişkenlik göstermektedir.
Örneğin, otomat firması olan “Macgat Otomat”, yerel rakiplerinin isimlerine teklif vermeye karar verebilir. Rakiplerinden birini bir müşterisi aradığından google reklamlarıyla o kişiye “Macgal otomat” çıkacaktır. Bunun başarılı olması olası değildir, çünkü birisi özellikle rakiplerinden birini arıyorsa, muhtemelen zaten müşterilerinden biri olmalıdır. Üstelik pek etikte değildir. Bu birazda dükkanınızın önüne rakip firmanızın tezgah açması gibi gözükmektedir.
Anahtar kelime listesi nasıl oluşturulur? yazımızda bir diğer üzerinde durduğumuz teknik ise; hangi sektörde olursanız olun, potansiyel müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için kullandığı geleneksel kelimeleri kullanma ihtimali yüksektir.
Eğitim sektöründen kurs merkezi olarak hizmet veren bir müşterim kendisini “kurs merkezi” arandığından işletmesinin çıkması için benden hizmet aldı. Araştırmalarım sonunda kelime öbeklerini ve kelimeler belirlerken “butik kurs merkezi” aramasının çok arandığını tespit ederek reklam kampanyasına bu kelimeyide ekledim ve dönüşümler inanılmaz oldu. Diğer kelimeye göre kelime başı maliyet neredeyse 3/1 olurken, direk hedef kitleye odaklanarak dönüşümler elde etmiş olduk.
Ülkenin belirli bir bölgesinde bir hizmet sunuyorsanız, anahtar kelimelerinize şehir veya alan adları eklemek iyi bir fikirdir. Örneğin, İstanbul’un merkezinde ofisleri olan bir emlakçı aşağıdaki gibi anahtar kelimelere teklif verebilir:
• emlakçı florya
• emlakçı yeşilköy
• emlakçı beylikdüzü
• emlakçı bakıköy
• emlakçı kadıköy
Anahtar kelime listesi nasıl oluşturulur? diye düşünenler ve buna oldukça fazla zaman ayıran reklam verenler için bir ipucu daha, bazen kullanıcılar Google’da arama yapar, çünkü bir sorunları vardır ve nasıl çözüleceklerinden emin değildir. Örneğin, “matematik dersinde başarılı olamayan bir öğrenci” Google’a “matematik dersinde nasıl başarılı olabilirim” sorusunu sorabilir.
Eğer benim bir eğitim kurs merkezim olsaydı, “matematik dersinde %100 başarı” anahtar kelimesine teklif verebilirdim. Ve bu anahtar kelime muhtemelen “kus merkezi”n den daha az tıklama başına maliyete mal olacaktı.
İnsanların ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında sorduğu sorulara dayanan böyle anahtar kelimeler kullanmak istiyorsanız, Google anahtar kelime planlayıcı iyi bir kelime hacmi ve fikir alma aracıdır.
Bu soru tabanlı veya araştırma aşamalı anahtar kelimelerin dönüşüm oranının, ürün veya hizmetlerinizden doğrudan bahseden dönüşüm oranından düşük olduğunu göreceksiniz. Ancak, bu düşük tıklama başına maliyetlerle dengelenebilir, bu nedenle genel olarak test etmek için hala iyi bir strateji olabilir.
Bazen, uzun bir anahtar kelime listesine genişletilebilecek bir veya iki anahtar kelime fikri bulacağınızı göreceksiniz.
Örneğin, şu an hakkında konuştuğumuz İstanbul emlak acentesi olduğunuzu varsayalım. Hem konut hem de ticari mülklerle ilgileniyorsunuz ve insanların arama yaparken işletmenizi tanımlamak için birden fazla yol olduğunu belirlediniz (örneğin gayrimenkul ofisi, emlakçı, emlak ofisi, vb.). Ayrıca, hizmetinizi sunduğunuz tüm ilgili alanları hedeflediğinizden emin olmak istersiniz. Bunu yapmanın bir yolu, tüm kelimeleri böyle bir anahtar kelime matrisine yerleştirmektir:
ticari konut
gayrimenkul
emlakçı
Üç sütunun her birinden her kelimeyi / kelime öbeğini birleştirerek kapsamlı bir anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.
Yukarıdaki birkaç kelimeden yola çıkarak bir çok anahtar kelime listesiyle üretebilirsiniz kombinasyon yakalanana kadar devam eder.
Bunu manuel olarak yapmak istemiyorsanız google kelime planlayıcı ve diğer programlardan yardım alabilirsiniz. Otomatik bir araç kullanıyorsanız, tam listeyi aldıktan sonra, tüm kombinasyonların anlamlı ve alakalı olduğunu kontrol ettiğinizden emin olun.
Çok Spesifik Olmanın Anlamı Yok
Anahtar kelimelerinizi Google Ads hesabınıza eklemeye geldiğinizde, Google’ın birkaç anahtar kelimeye ‘Düşük Arama Hacmi’ verdiğini fark edebilirsiniz. Bu şekilde sınıflandırılan hiçbir anahtar kelime reklam göstermeye uygun olmaz. Ancak, arama hacmi gelecekte bir zamanda gerekli düzeye çıkarsa, bu düşük hacimli anahtar kelimeler otomatik olarak uygun hale gelir.
Bu, Google Ads ile ilgili sinir bozucu şeylerden biridir – Google, çok spesifik olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere teklif vermenize izin vermez. Bunun yerine, hesabınızda daha yüksek hacimli anahtar kelimelere sahip olduğunuzdan ve bu düşük hacimli sorgular için herhangi bir aramayı yakaladığınızdan emin olmak için yeterince geniş eşleme türleri kullandığınızdan emin olmanız gerekir.
Bu nedenle, olası her kombinasyon için binlerce anahtar kelime ile günler geçirmek zamanınızı iyi kullanmaz. Bunun yerine, kullanıcıların arama yaptığı ana yöntemleri kapsadığınızdan emin olun ve daha sonra, zaman geçtikçe, kullanıcıların gerçekten ne aradıklarına (arama terimleri raporunda gösterildiği gibi) dayalı olarak anahtar kelime listenizi geliştirebilirsiniz.
Yazımızı okuduğunuz için teşekkürler… Dilerseniz ücretsiz burayı tıklayarak Google Ads Uzmanlarımızdan destek alabilir, sorunlarınız yöneltebilirsiniz.
Hızlı bir şekilde iyi anahtar kelimeler bulmak için kendi ipuçlarınız var mı? Öyleyse, lütfen aşağıdaki kutuya bir yorum bırakın.
